Генеральный директор Harley-Davidson Йохен Зейц передал пост человеку из Pizza Hut

МОТОГОНКИ.РУ, 5 августа 2025 - Harley-Davidson (HOG.N) объявила о назначении на пост гендиректора компании (CEO) нового человека - Артура "Арти" Старрса, ранее возглавлявшего Pizza Hut, но золотую карьеру сделавшего в индустрии развлечений.

Артур Старрс

Арти Старрс стал гораздо более известным и успешным, когда стал гендиректором Topgolf International, компании, связанную с индустрией развлечений и спортайнмента (спортивно-развлекательных шоу)

Topgolf базируется в Далласе, штат Техас. Ее главным направлением является создание инновационных полей для гольфа, имеющих компактные размеры, благодаря ряду технологических новаций. Среди ключевых, запатентованных Topgolf, является система автоматического отслеживания мячей (треккинг) и автоматическая фиксация попаданий в лунку. Собственно, слово Topgolf стало топонимом новой "игры": вместо большого поля с лунками в ней используется большая мишень, похожая на мишень из дартс; электроника автоматически считает очки. Компания стала строить компактные тренировочные поля в самых дорогих районах страны, чтобы привлечь бизнесменов. Например, у компании есть самые необычные сооружения, такие как гольф-отель, где гость может играть прямо из своего шикарного номера. К 2013 году у Topgolf было уже 10 известных полей в самых разных регионах США и Великобритании. Заключены контракты на постройку полей для Topgolf в тематических парках развлечений Village Roadshow и Warner Bros.

Типичная локация Topgolf

В конце 2010-х Topgolf расширила направление своей деятельности, занявшись съемкой сериалов, посвященных игре, а также проведением музыкальных шоу на своих площадках. То есть, компания стала совмещать турниры с концертными программами по принципу all inclusive. Технология проведения мероприятий на чужих площадках также была отработана к 2020 году, что привело к продаже Topgolf лидеру на рынке гольф-индустрии Америки, компании Callaway за 2 миллиарда долларов. На сегодняшний день у Topgolf более 110 площадок по всему миру, большинство из которых совмещены с шикарными отелями и ресторанами.

Иными словами, Topgolf удалось создать собственную империю развлечений, не конкурирующую, а дополняющую существующую империю Большого гольфа.

Старрс по-прежнему занимает пост гендиректора Topgolf International, но был объявлен CEO Harley-Davidson. Совет директоров считает его хорошим кандидатом, который мог бы найти новые ниши и идеи для мотобизнеса в Америке.

Йохен Зейц, Harley-Davidson

О смене гендиректора H-D заговорили в марте, после большого конфликта в совете директоров компании, где образовались две враждующие партии: инвесторы из H Partners против действующих управленцев во главе с Зейцом. В результате конфликта, совет директоров демонстративно покинул представитель H Partners, мажоритарного акционера Harley-Davidson. H Partners считает, что Йохен Зейц не справился с задачами, с которыми согласился «разобраться», когда подписывал контракт в 2019 году. Harley-Davidson оказалась одной из самых пострадавших мотоциклетных компаний в результате пандемии 2020 года и ее последствий в 2021 году. Но также, американцы не смогли восстановиться за следующие три года. Акции Harley-Davidson стабильно падали в 2023 и 2024 году.

Сейчас перед Harley-Davidson стоит не менее трудная задача, связанная с необходимость компенсировать потери от введения новых импортных пошлин на стальной прокат, алюминий и электронные компоненты из Канады, Мексики, Японии и Европы.

Аудитория Harley-Davidson стремительно стареет

Кроме того, компания стремительно теряет аудиторию: подобно BMW Motorrad, столкнувшейся с этим еще в 2018 году, средний возраст владельца Harley-Davidson теперь сместился в сектор 45-55 лет. Молодежь не хочет "железные мотоциклы", в том числе, в Америке.

Зейца критиковали именно за то, что он долгое время сдерживал инновации, стараясь сохранить классический имидж и облик бренда Harley-Davidson. Но все это привело лишь к стремительному падению капитализации компании.

Йохен Зейц останется в Harley-Davidson в роли старшего советника Президента до февраля 2026 года. В целом, его миссия завершилась, и он декларировал о своем желании покинуть компанию еще в апреле 2025 года «при наличии хорошего кандидата на замену».

После анонса смены гендиректора акции Harley-Davidson продемонстрировали рост на 1%.